Nike – Adidas : qui est votre champion d’Europe de la com’ sportive ?

Au delà des rivalités entre les équipes, les grandes compétitions sportives sont aussi l’occasion pour les équipementiers de se donner à un véritable « match dans le match ». Celà n’a pas échappé au site internet du quotidien L’Equipe qui publiait ce matin un article intéressant : « Adidas – Nike, l’autre quart« . (+vidéos)

On apprend notamment que le merchandising sportif ne fonctionne pas de la même manière selon les pays,  « Il est puissant en Allemagne où un quart de la population a suivi les matches de poule à la télé, mais plus faible en Espagne car la sélection est moins fédératrice en raison notamment du nationalisme catalan qui fait les affaires du Barça et de son maillot blaugrana » explique Olivier Michel, conseil en droits sportifs. En France, le rejet de l’Equipe de France, en manque de valeurs positives depuis la Coupe du monde 2010, ne réjouit pas encore son nouvel équimentier, Nike, qui s’est octroyé les services des bleus pour la modique somme de 40 M€, « Il faudrait un exploit contre l’Espagne, au minimum une défaite avec panache, pour doper l’envie de porter les couleurs de la France ».

Côté pub, on est toujours impressionné par les efforts et les budgets fournis par Nike et Adidas, un petit rappel des campagnes marquantes des deux ténors cette année :

Nike « My Time is Now » :

Et la campagne géante « All In » de Adidas marquée par une série d’évènements et de vidéos tout au long de l’année :

Alors, qui est votre champion d’Europe de la com’ sportive ?