François Bayrou est-il le président du digital ?

C’est désormais une certitude, l’année 2012 sera digitale, et les candidats à la présidence de la république française l’ont bien compris. Loin d’un Barack Obama (qui a annoncé en avril sa candidature aux prochaines présidentielles américaines sur … Youtube), les français semblent découvrir peu à peu les joies de Twitter, de Facebook et du HTML5.

Parmi les candidats français, il en est un qui tire son épingle du jeu en la personne de François Bayrou :  le député de la 2ème circonscription des Pyrénées-Atlantiques affiche sur internet un esprit neuf et moderne, maîtrisant parfaitement l’art et la manière d’échanger ses idées, que le vis à vis soit un visiteur, un fan ou un follower. Nous allons essayer – en nous attachant au pur aspect digital, sans accorder d’importance aux idées qui y sont liées – de comprendre comment le candidat du Modem se place en bonne position pour le sacre de président du digital.

Twitter pour échanger, de n’importe ou, tout le temps

Si la majeure partie du travail d’un politique en campagne est de rencontrer les citoyens et de satisfaire leurs interrogations sur le terrain, Twitter à la vertu de répondre a cette nécessité quelle que soit l’heure ou l’endroit à laquelle a été posée la question. Ainsi, il est nécessaire pour un personnage public d’appréhender l’outil de micro blogging comme un excellent moyen de communiquer sans barrières avec ceux qui le souhaitent. Si certains politiques, comme Rachida Dati ou Eric Besson l’ont bien compris, en étant directeurs éditorial de leur propre compte (parfois à leurs risques et périls) allant même jusqu’à se voir reprocher leur addiction à Twitter par le président de la république lui même, François Bayrou affiche sur son compte une ligne éditoriale simple et efficace : chacun de ses déplacements et chacune de ses déclarations dans les médias étant relayés, chacune de ses réactions à l’actualité étant retranscrites, sans langue de bois.

Sur le compte Twitter du candidat est clairement spécifié « J’utilise ce compte personnellement. Quand mon équipe (@nousbayrou) ajoute un message, elle le signe ^CM. » un détail qui a son importance : on sait clairement à qui on s’adresse et qui on lit, notamment lors des livet weets organisés de manière régulière, avec pour la session de décembre plus de 1000 messages avec parfois des réponses sans détours. Le forum d’hier est aujourd’hui numérique qu’on se le dise.

Le candidat Bayrou est il un geek ?

C’est étrange comme le web, recouvert d’une belle dose de communication, peut faire ressortir des personnalités à leur avantage. Je n’ai jamais été engagé politiquement mais l’idée de faire cet article m’est apparu il y a plusieurs mois déjà. J’ai été très vite épaté par l’approche des réseaux sociaux et du web en général que le modem à mis en avant sur ces présidentielles (présence rapide sur Google +, omniprésence sur Twitter et sur Facebook …). Je dois l’avouer, je n’aurais pas parié sur ce parti si il avait fallu deviner lequel serait le plus présent dans les nouveaux médias. Une remarque qui pointe du doigt l’apport que peuvent exercer les supports du web dans une communication « 360″ : bien maitrisés, ils permettent de crédibiliser et de moderniser une image. C’est le cas du site internet de notre sujet du jour.

HTLM5, infographies, Facebook fan box, Twitter des soutiens .. Là aussi, on est loin de ce à quoi on était en droit de s’attendre s’agissant du site d’un présidentiable (sic). On est face à un support clair et agréable, qui surfe sur les dernières tendances du web pour utiliser au mieux son aspect participatif. Les mots clés qui font le candidat sont très bien mis en avant … La prouesse a été de réaliser un site moderne tout en restant accessible. Les candidats à la présidentielle ont généralement les même approches quant à leurs sites web, et elles ne sont pas tant différentes de celles de Bayrou : une place importante accordée à l’image, et au participatif sur un fond d’actualité. Seulement, on pourra s’accorder à dire que la clarté du support du site du candidat modem (il ne repose en fait que sur une seule et unique page, magie et joie de la technologie) sert ici le fond. Un bon point, donc.

Le web comme un mouvement citoyen

Enfin, sans s’attarder sur la gestion des pages Facebook et Google + qui ne révolutionne pas le genre, Bayrou a compris que la force des médias sociaux réside dans leur capacité à diffuser un message à vitesse grand V. Ne sont-ce pas ces même médias qui ont participé activement à la délivrance d’Etats arabes durant le Printemps de Jasmin ? La puissance d’un Twitter ou d’un Facebook peut être incommensurable lorsqu’elle est utilisée dans l’intérêt commun. A deux jours de la fin des inscriptions sur les listes électorales, certains, comme Nicolas Dupont Aignan, se sont manifestés dans les médias traditionnels afin de s’interroger face à l’absence de communication faite par l’Etat autour de cet évènement. Sur Twitter, pendant ce temps, un message circule : « Urgence, inscription listes électorales avant le 31 ! Gvt n’en veut pas, mais 100 000 tweets le peuvent. Après, votons en liberté ! » Sur ce coup, bien qu’utopiste, il a tout compris.